In een wereld waarin duurzaamheid een steeds grotere rol speelt, is dit merkbaar in elke sector. Zo ook in de wereld van marketing. Hier is er de laatste jaren steeds meer aandacht voor duurzaamheid. Bedrijven en consumenten worden zich namelijk steeds meer bewust van de impact die marketingactiviteiten hebben op het milieu en de maatschappij. Sustainable marketing wordt daarom steeds vaker toegepast. Maar wat is sustainable marketing precies is en waarom is het zo belangrijk?
Wat is sustainable marketing?
Allereerst is het belangrijk om te weten wat deze term inhoudt. Sustainable marketing is een vorm van marketing waarbij men rekening houdt met de impact van marketingactiviteiten op het milieu, de maatschappij en de economie. Het gaat erom dat bedrijven hun producten en diensten op een duurzame manier op de markt brengen. Hierbij streven ze naar een balans tussen winst maken en het behoud van de planeet. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat bedrijven kiezen voor milieuvriendelijke verpakkingen, duurzame grondstoffen en het verminderen van afval en CO2-uitstoot.
Waarom is het belangrijk?
Sustainable marketing is cruciaal, omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan duurzaamheid. Uit verschillende onderzoeken is gebleken dat een groot deel van de consumenten bereid is om meer te betalen voor producten die op een duurzame manier zijn geproduceerd. Daarnaast hebben consumenten steeds meer aandacht voor de impact van hun aankopen op het milieu en de maatschappij. Bedrijven die hier niet op inspelen, lopen het risico om klanten te verliezen en reputatieschade op te lopen.
Hoe kunnen bedrijven sustainable marketing toepassen?
Bedrijven kunnen op verschillende manieren sustainable marketing toepassen. Zo kunnen ze ervoor kiezen om duurzame producten te ontwikkelen, denk aan biologisch afbreekbare verpakkingen, energiezuinige apparaten of fair trade producten. Ook kunnen ze hun marketingactiviteiten aanpassen. Door bijvoorbeeld te kiezen voor online marketing in plaats van gedrukte reclamefolders of door te investeren in influencer marketing in plaats van traditionele reclamecampagnes.
Sustainable marketing in de praktijk
Je kunt ook een full service marketingbureau inschakelen die je hierbij kan helpen. Zo’n bureau richt zich specifiek op duurzame marketing en helpt bedrijven bij het ontwikkelen van duurzame producten en diensten. Ook helpen ze met het opzetten van duurzame marketingcampagnes.
